L’utilisation de Snapchat s’accélère avec les personnes confinées

L'utilisation de Snapchat s'accélère avec les personnes confinés

Selon la firme mère de Snapchat, les utilisateurs journaliers ont fait un bond en avant et elle s’attend à ce que ce nombre continue de grimper, les gens se tournant vers les services de messagerie afin de garder le contact durant la période de pandémie du coronavirus. La hausse des actions a atteint 22 % dans les séances de bourse.

Snap Inc. précise que la popularité de l’application s’accélère, puisque Snapchat a touché une moyenne de 229 millions d’utilisateurs quotidiens pour le premier trimestre, par rapport aux 224 millions d’analystes prévus, conformément aux attentes du consensus de Bloomberg. Avec un grand nombre de clients qui se mettent à l’abri sur place et qui passent beaucoup plus de temps sur leur téléphone intelligent, les activités sont également en croissance, a affirmé Snap mardi lors d’une intervention préparée à cet effet.

La compagnie située à Santa Monica, Californie, a dit qu’il est prématuré à savoir si la hausse de l’utilisation permettra d’augmenter les chiffres d’affaires, car on prévoit que les annonceurs devront diminuer les budgets durant la crise sanitaire mondiale. Le chiffre d’affaires du premier trimestre a bondi de 44 % pour se monter à 462,5 millions de dollars, ce qui dépasse largement les prédictions des experts, et M. Snap a affirmé par ailleurs que la montée en puissance des revenus pour la présente période s’est réduite sans toutefois s’arrêter. Dans les quelques premières semaines d’avril, la hausse des revenus a atteint 15 % sur un an, a déclaré M. Snap. Néanmoins, la compagnie a affirmé qu’elle ne donnait pas de prévisions concernant cette période actuelle.

Evan Spiegel, directeur général, a indiqué pour sa part que sa firme possède assez de fonds pour pouvoir maintenir le recrutement et faire des investissements au niveau de la R&D même si le virus a provoqué un ralentissement économique.

A la suite de son introduction sur le marché boursier américain en 2017, les performances décevantes et la faible croissance de Snap ont obligé le PDG de la société Spiegel de supprimer des postes, de revoir les objectifs de la publicité et de collecter plus d’argent par la vente de titres de créance convertibles.  » Nous avons effectué de nombreuses transitions et changements difficiles en tant qu’entreprise au cours de ces quelques dernières années, et nous sommes bien positionnés pour les challenges qui nous attendent « , dit-il dans les commentaires de l’entreprise.

De nos jours, Snapchat devient indispensable pour les gens qui restent à domicile sans moyen efficace de retrouver ses proches ou de se divertir. Cette application, utilisée essentiellement afin de pouvoir communiquer avec des amis au travers du chat de photos effacées, est aussi de plus en plus fréquentée en raison d’autres fonctionnalités de type solitaire, telles que les divers jeux ou mini-séries télévisées disponibles en ligne sur le site de la compagnie. Comme les plateaux TV ne sont plus capables de tourner des séries et des émissions habituelles, il est possible que le contenu des courts métrages soit plus largement exploité.

Le Snapchat connaît en outre un usage plus fréquent avec ses différents filtres faciaux haute réalité, dont l’objectif est de permettre aux utilisateurs de discuter en apparaissant par exemple sous la forme de feuilles de papier hygiénique qui parlent, ou encore avec des visages de chats virtuels sur leur tête. Selon l’entreprise, une moyenne de 75% de personnes ont eu recours à ce type de service quotidiennement pendant la période de référence. Le Spiegel a ajouté pour sa part que le groupe constate un plus grand succès de la part des enseignes utilisant les effets spéciaux pour leur publicité, et notamment de la part des fabricants de maquillage qui doivent permettre aux consommateurs de tester un produit de manière virtuelle avant de l’acheter.

La valeur des actions de l’entreprise a atteint 15,12 dollars lors de la séance de bourse élargie qui suivit le rapport. L’action Snap a fermé à 12,44 $ à New York, ce qui représente une baisse de 24 % pour 2020. Cette annonce optimiste a aussi permis de faire monter les actions des rivaux des médias sociaux Twitter Inc. et Facebook Inc. qui ne sont pas encore en mesure de déclarer leurs bénéfices.

Il se peut que Snap soit plus à distance de la récession que Facebook et Twitter parce qu’il n’a pas tant de petits annonceurs, a déclaré Jim Cridlin, en charge de l’innovation et des partenariats au niveau international à l’agence médiatique Mindshare de WPP Plc.  » Les budgets de ces grands annonceurs ont une plus grande régularité que celui des petites entreprises, et leurs activités sont plus enclines à demeurer actives « , a déclaré M. Cridlin au lendemain de la publication du rapport de Snap.

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